12 éléments incontournables pour définir l’identité de votre marque personnelle

par David Gaudreault, entrepreneur, bâtisseur, spécialiste du marketing en ligne et de marques personnelles

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Personal Branding - How to define your personal brand identity

Si vous regardez votre site Web personnel de près , reflète-t-il vraiment votre personnalité? Vos points de différenciation? Vos compétences? Vos valeurs?

Pouvez-vous voir une ligne directrice claire quant à votre marque?

Voyez-vous une cohérence entre votre site Web et vos pages sur les réseaux sociaux?

Je veux dire par là, est-ce que toute personne visitant l’une de vos pages de médias sociaux reconnaît immédiatement votre marque? Reconnaît votre message?

La réalité est que la plupart des gens (et de nombreuses entreprises en démarrage) construisent leur site Web AVANT de définir leur identité de marque.

Au cours du processus, ils conçoivent un logo et écrivent du texte sur le coin d’une napkin qui sert de contenu « en attendant », et c’est ce qui devient en gros leur identité de marque!

Est-ce aussi votre cas?

Le problème est que si vous ne définissez pas l’identité de votre marque dès le début:

  1. Vous ne pourrez pas maintenir une cohérence de marque entre vos différentes plateformes
  2. Un fossé se creusera entre le message de votre marque et ce que vous êtes vraiment. Ainsi, vous perdrez votre authenticité en promouvant une personne différente de qui vous êtes en réalité.
  3. Dans le pire des cas, en évitant de travailler sur vous-même et de faire une travail d’introspection, vous risquez de vous aventurer dans un créneau qui ne tire pas parti de vos talents et de vos forces, et qui ne s’harmonise pas parfaitement à votre personnalité.

La bonne nouvelle est qu’il n’est jamais trop tard pour définir ou redéfinir l’identité de votre marque, et pour mettre à jour votre site Web et vos plates-formes de médias sociaux afin d’assurer la cohérence de votre marque.

Commencez par définir les éléments décrits ci-dessous, puis transposez les dans tous vos canaux.

1-Points of differentiation

Qu’est-ce qui vous rend unique?

En quoi êtes-vous différent de vos collègues ou de vos concurrents?

Qu’est-ce qui vous rend irresistible par rapport à qui vous êtes et à ce que vous faites?

Pourquoi êtes-vous différent?

Je ne parle pas de traits généraux qui s’appliquent à n’importe qui, comme: «Je me souci de mes client» ou «Je suis respectueux et professionnel».

Je parle de vos vrais points de différenciation. Vous et seulement pouvez… Vous et seulement êtes… Vous et seulement vous avez… Vous et seulement vous savez…

Demandez à vos clients, à vos amis, à vos collègues, pourquoi ils aiment travailler avec vous? Pourquoi continuent-ils à faire des affaires avec vous? Pourquoi voudraient-ils vous référer?

Si vous pensez que les gens vous apprécient pour vos compétences en matière de codage, mais qu’en réalité ils s’adressent à vous pour vos compétences en communication, cela affectera votre stratégie marketing!

Au lieu de promouvoir vos compétences programmation, vous allez plutôt promouvoir le fait que vous êtes le seul programmeur capable de bien comprendre les besoins de vos clients et d’expliquer les concepts de programmation complexe à des néophytes.

2-Forces

Vos forces émergent de vos talents naturels et sont décrites par une formule simple:

Force = talent X investissement

Cela signifie que vous pouvez investir une quantité infinie de temps à développer une compétence, si vous n’avez aucun talent naturel, vous ne pourrez jamais la transformer en une force et être en mesure d’atteindre de grandes performances.

Par exemple, si vous n’avez ni rythme ni oreille musicale, vous ne pourrez jamais jouer correctement d’un instrument de musique.

Inversement, si vous avez un talent, mais que vous n’investissez pas de temps à le développer, vous ne le transformerez jamais en une force.

Enfin, lorsque vous avez un talent et que vous vous investissez pleinement dans le développement de ce talent, vous en faites une force, la capacité de réaliser des performance presque parfaites dans tout ce que vous faites.

Pour identifier vos forces, vous pouvez tirer parti du livre de Don Clifton:

StrengthsFinder 2.0  par Don Clifton. Il vient avec un code pour un test en ligne qui est très utile pour identifier vos forces. Assurez-vous d’acheter un livre neuf, sinon le code à l’intérieur du livre pour accéder au test en ligne sera obsolète.

3-Compétences

Une compétence implique la connaissance, la capacité et l’expérience requises pour effectuer une tâche donnée.

Lorsque nous construisons une marque personnelle, nous nous présentons généralement en tant qu’experts dans un créneau spécifique, idéalement un créneau dans lequel vous pourrez pleinement tirer parti de vos talents et de vos forces.

Cela dit, pour devenir un expert dans votre créneau, pour bien performer et pour vous développer votre plein potentiel, vous aurez besoin de compétences.

Il existe deux types de compétences, les compétences non-techniques (soft skills) et compétences techniques (hard skills):

Soft Skills: sont définis comme des aptitudes interpersonnelles et des traits de caractère qui influent sur votre capacité à travailler avec les autres de manière harmonieuse et productive. Ils se rapportent à l’intelligence émotionnelle.

Les exemples de compétences non-techniques sont le travail d’équipe, la communication, l’adaptabilité, la résolution de problèmes, la créativité, l’éthique de travail, la pensée critique, la gestion du temps, l’empathie, la gestion des conflits, etc.

Hard Skills: sont des compétences spécifiques à l’emploi, généralement quantifiables et enseignables.

La programmation, la conception, la comptabilité, les mathématiques, le langage, la mécanique, etc. sont des exemples de compétences techniques.

L’idée est d’identifier les compétences dont vous avez besoin pour devenir un expert de votre secteur et identifier développer les compétences qui vous manques pour devenir parfaitement compétent dans votre domaine.

4-Personnalité et archétypes

Nous avons tous une personnalité unique et tout en bâtissant notre marque personnelle, il est très important de rester honnête et authentique envers notre personnalité.

La marque personnelle n’est pas un rôle dans une pièce de théâtre, vous devez être vous-même et le meilleur moyen de rester fidèle à votre personnalité est de rester vous-même sans rien cacher.

Vous pouvez utiliser certains outils pour vous aider à en apprendre davantage sur vos traits de personnalité. Un outil gratuit et très bon, et disponible dans différentes langues est:

  • 16personalities: est un test en ligne gratuit et une très bonne ressource pour identifier votre type de personnalité Myers & Briggs. Ils fournissent un excellent rapport avec beaucoup d’informations.

Les 12 archétypes de marques utilisés en marketing

Source: Iconic Fox

Il existe 12 archétypes de marques utilisés en marketing pour associer votre message à des récits et à des symboles forts et pour vous connecter efficacement avec votre public.

Pour plus d’informations, veuillez consulter l’article 12 Brand Archetypes Used in Marketing..

  1. Les HORS-LA-LOI sont des perturbateurs, des rebelles et des combatifs et pour eux, les règles sont faites pour être enfreintes.
  2. Les MAGICIENS sont mystiques, informés et rassurants et pour eux, tous vos rêves peuvent devenir réalité si vous y croyez.
  3. Les HÉROS sont honnêtes, francs et courageux et pour eux, ils peuvent rendre le monde meilleur grâce au courage et à la détermination.
  4. Les AMOUREUX sont sensuels, empathiques et apaisants et pour eux, leur beauté saisissante est impossible à ignorer.
  5. Les BOUFFONS aiment s’amuser, jouer et être optimiste. Ils sont sur terre pour une courte période et veulent faire partie de la danse.
  6. Les GARS / FILLES ORDINAIRES sont sympathiques, humbles et authentiques. Pour eux, tout le monde est égal et peut vivre ensemble en harmonie.
  7. Les AIDANTS sont attentionnés, chaleureux et rassurants. Pour eux, tout le monde mérite des soins et une protection, en particulier les personnes les plus démunies.
  8. Les COMMANDANTS commandent, sont rafinés et articulés et pour eux prospérité, succès et pouvoir sont primordiaux.
  9. Les CRÉATEURS sont une source d’inspiration, d’audace et de provocation et pour eux, s’il est possible de l’imaginer, il peut être créé.
  10. Les INNOCENTS sont optimistes, honnêtes et humbles et veulent que tout le monde soit heureux.
  11. Les SAGES sont bien informées, confients et sont des guides et pour eux, l’éducation et la connaissance sont primordiales.
  12. Les EXPLORATEURS sont excités, intrépides et audacieux et, pour eux, faire en sorte que leur vie compte est le plus important.

7 types de créateurs de contenu

Enfin, pour promouvoir votre expertise et vous mettre en valeur, vous devrez produire du contenu.

Il existe 7 types de créateurs de contenu et il est intéressant de déterminer quels types vous souhaitez être.

Comme vous pouvez l’imaginer, vous n’êtes pas limité à un seul type. Vous pouvez produire du contenu de différentes manières et devenir un créateur multi-types.

Vous pouvez en lire plus sur le sujet dans cet article de Nicolas Cole.

  1. LE CRÉATEUR DE CONTENU: vous créez le contenu vous-même
  2. LE CURATEUR: vous trouvez et partagez tout le meilleur contenu provenant de vos meilleures sources et vous vous positionnez comme LA personne à qui vous adresser pour trouver du bon contenu
  3. LE JOURNALISTE: vous commentez ce qui se passe dans le monde avec un point de vue objectif.
  4. L’INSTIGATEUR / LE CRITIQUE: vous critiquez le monde et vous devenez l’avocat du diable dans votre secteur
  5. L’ÉTUDE DE CAS: en tant qu’adopteur précoce, vous testez tout vous-même et enseignez au monde à partir de vos apprentissages et de vos expériences.
  6. LA « PERSONNE ORDINAIRE« : juste vous étant pleinement vous-même, montrant au monde votre vie de la manière la plus authentique.
  7. L’EXPERT DE L’INDUSTRIE: vous savez de quoi vous parlez et les gens viennent vous demander conseils.

5-Valeurs, croyances et convictions

Cet élément est très important car la stratégie de marque personnelle vise à attirer des opportunités et nous voulons attirer des opportunités qui seront en harmonie avec nos valeurs, nos croyances et nos convictions.

La dernière chose que nous souhaitons est de nous retrouver au milieu d’un conflit commercial causé par un conflit de valeurs, de convictions ou de croyances.

Par exemple, si vous avez des valeurs environnementales fortes qui dépassent votre désir de réaliser du profit en affaires, vous devez le promouvoir très clairement dans votre marque et trouver des collaborateurs et des partenaires partageant vos valeurs et vos convictions.

Des personnes qui, comme vous, accorderont une grande importance à la prise de décisions d’affaires respectueuses de l’environnement.

La même chose s’applique aux croyances religieuses, à l’éthique au travail, à la redistribution des richesses, au commerce équitable, etc.

6-Vision de votre avenir

Où vous voyez-vous dans 5, 10, 15 et 20 ans?

Les décisions que vous prenez aujourd’hui affecteront votre parcours professionnel pendant de nombreuses années.

Assurez-vous donc de bien réfléchir à la personne que vous voulez devenir et de prendre les bonnes décisions qui vous mèneront là où vous voulez être dans l’avnir.

Les décisions à court terme vous donneront des gratifications rapides, mais ne vous feront généralement pas progresser dans la vie et ne vous aideront pas à atteindre votre plus grande vision.

7-Buts

Vous devez définir des SMART goals (buts intelligents) à court, moyen et long terme pour votre carrière et le développement de votre marque personnelle.

Spécifique – choisissez des objectifs bien définis. Évitez les objectifs généraux
Mesurable – vous avez besoin d’un moyen de suivre et mesurer vos progrès
Atteignable – assurez-vous que vosbuts sont réalistes et déterminez comment vous allez les atteindre
PeRtinent – choisissez des objectifs qui comptent vraiment et qui correspondent à votre vision
En Temps opportun – vous vous engagez à respecter un délai prédéterminé

Les objectifs à court et à moyen terme seront un véritable moteur pour vous lever tôt le matin ou travailler tard le soir pour faire avancer les choses, tandis que les objectifs à long terme vous aideront à vous concentrer sur les choses les plus significatives pour atteindre votre vision plus large et à long terme.

Les objectifs sont de véritables facteurs de motivation et doivent susciter en vous passion, excitation et enthousiasme.

9 objectifs sur lesquels vous devriez travailler continuellement pour bâtir une marque personnelle forte

Outre vos objectifs de carrière, vous devez définir en permanence des objectifs spécifiques au développement de votre marque personnelle.

Vous trouverez ci-dessous une liste de 9 objectifs importants sur lesquels vous devriez vous concentrer pour développer une marque forte:

  1. Développez votre notoriété – Soyez audacieux et soyez connu
  2. Construisez votre autorité et votre leadership éclairé: Établissez la confiance et devenez la personne de confiance
  3. Augmentez vos prospects – les personnes potentielles qui achèteront de vous
  4. Augmentez vos ventes
  5. Accélérer le cycle de vente – concluez les ventes plus rapidement
  6. Connectez-vous avec des influenceurs – développez une stratégie marketing d’influence
  7. Trouvez des opportunités pour parler en public
  8. Construisez votre communauté et votre tribu avec l’idée que vous ferez des choses plus grandes ensemble que par vous-même
  9. Augmenter l’engagement avec votre communauté

8-Feuille de route

Votre feuille de route est tout aussi importante que les buts puisque le chemin est tout aussi important que la destination.

En effet, tous les chemins mènent à Rome, mais ils ne vous permettront pas tous de vous réaliser pleinement.

Tous les parcours professionnels ne vous permettront pas d’apprécier la montée autant que la beauté du sommet ou d’apprécier le combat autant que la victoire.

Si vous voulez être heureux professionnellement, vous sentir épanoui et engagé chaque jour de votre vie, vous devez choisir un chemin qui aura du sens pour vous.

Par exemple, vous pourriez avoir le rêve et l’objectif à long terme de gagner un prix Nobel, mais il existe des centaines de façons différentes d’atteindre cet objectif.

Vous pourriez passer toute votre vie dans un laboratoire à essayer de découvrir la prochaine grande avancée scientifique ou passez votre vie dans la rue, vouée à l’activisme qui conduirait à une avancée sociale. Les deux chemins pourraient éventuellement vous mener au prix Nobel.

Cependant, vous allez supporter chaque chemin très différemment. Dans le premier cas, vous pourriez détester être cloîtré dans un laboratoire alors que vous pourriez vous sentir plus vivant que jamais à dédier des années de votre vie à faire du militantisme dans la rue!

9-Style et apparence

La première impression est importante, mais au-delà de cette première impression, il y a VOUS et vous devez être parfaitement à l’aise avec votre style et votre apparence. C’est le plus important!

Si vous sentez que vous devriez vous habiller différemment par rapport aux standards de votre secteur d’activités, vous n’êtes peut-être pas dans le secteur qui vous convient!

Vous devez comprendre pleinement qui vous êtes et vous sentir pleinement à l’aise avec votre style et votre apparence.

Cela dit, si vous voulez vous habiller comme une rock star et travailler dans le secteur bancaire ou être avocat au tribunal, cela ne fonctionnera pas.

Vous ne pouvez pas ignorer le fait que les sociétés ont des codes, des règles, des pratiques, des habitudes et des cultures et si le secteur dans lequel vous voulez travailler impose un code vestimentaire que vous n’êtes pas prêt à défendre, vous devrez choisir entre votre style idéal et le code vestimentaire de l’industrie.

10-Message

Votre message sert à décrire votre proposition de valeur, votre propos et votre mission, à positionner votre marque sur le marché et à décrire vos différenciateurs.

Il est composé de divers éléments tels que vos slogans, vos titres, votre biographie, votre argumentaire de vente, etc.

Tous ces éléments partagent quelques traits communs. Ils sont généralement très simplistes, vont droit au but, sont brefs et très efficaces.

Message principal de votre marque

Vous devez définir le message de base de votre marque qui vous décrit, qui spécifie en quoi vous vous différencez de vos concurrents et établie de votre mission. Vous devez communiquer vos valeurs et les différenciateurs clés qui vous définissent.

Un message qui inspirera, persuadera et motivera.

En plus de votre message principal, vous aurez divers messages de soutien qui véhiculeront des services spécifiques et répondront aux intérêts des différents segments de votre audience.

Tous ces messages doivent être concis, pertinents et résonner avec votre audience.

11-Histoires

La majorité des gens ne se souviendront pas des vos faits, vos données, vos statistiques, vos résultats ou curriculum, mais ils se souviendront de vos histoires, car les histoires créent un engagement émotionnel et stimulent une partie différente du cerveau.

Comme l’explique Gabrielle Dolan dans Stories for Work, les histoires:

  • Provoquent des émotions dans notre cerveau et notre corps
  • Stimulent la libération de l’ocytocine, une hormone de l’amour
  • Nous font sentir quelque chose envers la personne qui raconte l’histoire
  • Nous aident à bâtir la confiance et la crédibilité
  • Influencent notre audience pour prendre une décision
  • Aident à concentrer l’attention de l’audiencesur les messages clés
  • Nous aident à nous souvenir des détails plutôt que des simples faits et de la logique.

Les histoires sont donc un outil très puissant pour attirer et conserver l’attention de votre auditoire et communiquer votre message de manière très efficace.

12-Visuel de la marque

Le visuel de votre marque comprend les éléments suivants:

  • Logo
  • Typographie (polices)
  • Votre photos
  • Palette de couleurs incluant le noir et blanc
  • Éléments graphiques de soutien
  • Style d’image
  • Styles de vignettes (thumbnails)
  • Layouts – comment vous présentez les différents éléments
  • Modèles (templates)

Il est recommandé d’inclure vos spécifications exactes dans un guide de style, qui vous aidera à garder une trace de votre identité visuelle de marque.

Vous voudrez peut-être aussi lire le chapitre 1 de mon guide sur l’image de marque personnelle, qui fournit des conseils pratiques pour créer votre identité de marque:

Conclusion

Dans cet article, j’ai couvert 12 éléments essentiels pour définir l’identité de votre marque personnelle.

  • Points de différenciation
  • Forces
  • Compétences
  • Personnalités et Archétypes
  • Valeurs, croyances, convictions
  • La vision de votre avenir
  • Buts
  • Feuille de route
  • Style et apparence
  • Message
  • Histoires
  • Visuel de la marque

Chacun d’entre eux doit être correctement défini et rester cohérent à travers tous vos canaux.

Qui est David Gaudreault?

David Gaudreault Bio

Je suis un entrepreneur, un bâtisseur, un spécialiste du marketing en ligne ... et un passionné de marques personnelles.

J'aide les entrepreneurs à développer deux éléments essentiels à la réussite d'une start-up: (1) créer une marque personnelle forte et (2) créer des bases solides de revenus passifs pour obtenir sa liberté professionnelle.

J'aide également les entrepreneurs à trouver leurs grandes idées d'entreprise, à tirer profit de leur marque personnelle pour propulser leur projet, à toucher des millions de personnes avec leurs entreprises et à changer le monde.

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