Construire les actifs de votre marque personnels – étape par étape (chap. 2)

par David Gaudreault, entrepreneur, bâtisseur, spécialiste du marketing en ligne et passionné de marque personnelle

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  • Tous les 35 conseils pratiques
  • 3 conseils en boni!
  • 1 checklist en prime pour suivre vos progrès

Note: disponible en anglais seulement. Version française disponible bientôt.

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Dans cet article, je vous propose une procédure étape par étape pour vous permettre de construire votre blogue WordPress de la bonne manière à l’aide de WordPress.org.

WordPress est derrière 30% de tous les sites Web et pour une bonne raison. Il est très efficace et flexible, et il donne un contrôle total sur votre site Web et vos données, sans limitation.

Cela signifie que si vous souhaitez monétiser votre blogue ultérieurement, vous pourrez le faire de différentes manières.

Si vous souhaitez changer d’hébergeur, vous pourrez le faire. Et si vous voulez LA fonctionnalité intéressante que vous voyez sur d’autres blogues, vous pourrez l’obtenir facilement en utilisant un plugin que vous pourrez installer en un clic!

Ce chapitre couvre également d’autres actifs que vous devriez acquérir, tels que vos comptes de médias sociaux, votre carte d’affaires et votre courriel professionnel.

12. Bâtir un site Web et un blogue

Un site Web a un énorme avantage sur les pages de médias sociaux! Vous en êtes le propriétaire et en avez le plein contrôle.

Contrairement à vos comptes de médias sociaux où les politiques peuvent changer à tout moment, votre site Web est votre propriété.

Vous possédez l’actif (le contenu du site Web) et le trafic, et vous pouvez le monétiser comme vous le souhaitez.

La bonne nouvelle est que, de nos jours, la création d’un site Web et d’un blogue n’a jamais été aussi simple.

Même si vous ne connaissez rien de la programmation d’un site Web, vous pouvez facilement apprendre et construire votre site Web par vous-même.

a) Comment choisir un nom de domaine

Comme je l’ai indiqué au chapitre 1, conseil n ° 10, vous devez sécuriser un nom de domaine pour votre site Web.

Votre nom de domaine est ce qui compose l’adresse URL de votre site Web (par exemple, http://votrenomdedomaine.com).

Dans le cas de votre marque personnelle, votre nom de domaine sera idéalement le même que votre nom de marque. Cela signifie que si vous choisissez de bâtir votre marque sous votre nom personnel, essayez d’acheter votrenom.com.

De même, si vous décidez d’utiliser un autre nom, essayez d’acheter votrenomchoisi.com.

Si possible, vous achetez le nom de domaine .com correspondant exactement à votre nom et / ou à votre nom de marque (si différente).

Cependant, de nombreux noms sont déjà pris, vous devrez donc peut-être faire preuve de créativité, surtout si vous avez un nom commun. Dans ce cas, vous pouvez choisir parmi différentes extensions.

Les plus populaires sont .ca, .co, .net, .io, .ai, .me, .us, .fr, mais il en existe des centaines d’autres. Vous pouvez également ajouter un préfixe ou un suffixe à votre nom. Par exemple, JeSuisJoeSmith.com ou JoeSmithBrand.com.

Principaux attributs d’un bon nom de domaine

  • Court
  • Descriptif
  • Facile à retenir
  • .com lorsque disponible
  • Facile à épeler
  • Fait de mots correctement orthographiés. N’utilisez pas une orthographe inventée.
  • Sans trait d’union ni chiffre
  • Marque enregistrable (si possible) – cela signifie que vous pourrez enregistrer votre nom pour le réserver.

La plupart des plans d’hébergement s’ont offert avec un nom de domaine inclus. Vous pouvez simplement enregistrer votre domaine au moment de l’achat de votre service d’hébergement.

Cependant, je vous recommande d’acheter votre domaine auprès d’un registraire accrédité par l’ICANN, tel que namecheap.com. De cette façon, vous gérez tous vos domaines depuis un seul endroit.

De plus, si vous devez changer d’hébergeur dans le futur vous n’avez pas besoin de faire un transfert de domaine. Vous pouvez simplement rediriger votre DNS de domaine vers votre nouveau serveur d’hébergement en un rien de temps.

b) Comment s’abonner à un fournisseur d’hébergement.

Web Hosting

Un fournisseur d’hébergement est une entreprise qui hébergera votre site Web sur un serveur sécurisé, de manière à ce qu’il soit accessible de manière sécurisée, de n’importe où dans le monde, via Internet.

J’ai essayé plusieurs fournisseurs d’hébergement et je recommande Siteground avec le plan GrowBig parce Siteground offre des serveurs bien optimisés pour WordPress.

Pour un prix comparable à la compétition, votre site hébergé par Siteground sera plus rapide, ce qui est très important car la vitesse affecte positivement le référencement.

Est-ce que cela signifie que c’est le moins cher? Non.

Il y a beaucoup de fournisseurs d’hébergement sur le marché et, bien que très abordable, Siteground n’est pas le moins cher.

Cependant, il en vaut la peine. Il est convivial, le support est excellent et le plan GrowBig est offert avec une cache spécial qui augmente la vitesse de votre site, ce qui est également très important pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), mais également pour la fidélisation du public et sa rétention.

Ils fournissent également un script d’installation en un clic pour installer WordPress très facilement.

De plus, Siteground offre un certificat SSL gratuit qui peut être facilement installé à partir du CPanel. Un autre élément considéré par Google dans votre classement! Les sites HTTPS sécurisés ont un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Comment installer votre certificat SSL gratuit Siteground

Étape 1: connectez-vous à CPanel et cliquez sur Let’s Encrypt

Étape 2: Cliquez sur Get Wildcard

Une fois votre WordPress et votre Thème installés (points suivants), vous pourrez utiliser le plugin WordPress Really Simple SSL pour activer votre SSL sur votre blog.

En 2 minutes, vous aurez un blogue sécurisé qui aura un impact positif instantané sur votre classement SEO!

Une fois que vous avez suffisamment de trafic pour justifier une mise à niveau au plan GoGeek, vous aurez également accès à l’outil de stockage intermédiaire pour créer et gérer des copies de développement de vos sites Web.

Si vous ne voulez pas faire des tests live sur votre site et risquer de briser votre site en ajoutant une nouvelle fonctionnalité, c’est un outil très utile.

Encore une fois, Siteground n’est pas la seule option, mais c’est certainement l’une des meilleurs pour l’hébergement de blogues.

Regardez cette superbe vidéo de David Jackson de chez Sling & Stone Marketing (en anglais seulement).

Il fournit un guide étape par étape pour configurer votre hébergement Siteground avec votre certificat SSL et y installer WordPress.

Prêt à configurer votre site web? Obtenez votre plan d’hébergement Siteground et configurez votre blogue WordPress dès maintenant.

c) Comment installer WordPress

WordPress est un système de gestion de contenu gratuit pour les blogues et il est utilisé dans environ 30% de TOUS les sites Web sur Internet.

Il est gratuit, pratique et facile à utiliser, et il est si populaire que les développeurs ont construit toutes sortes de plug-ins utiles (avec des fonctionnalités de base généralement gratuites) pour répondre à tous vos besoins actuels et futurs.

Wordpress.org Homepage image

Pour installer WordPress à l’aide de l’assistant Siteground, suivez ce guide (anglais seulement).
Pour installer WordPress à l’aide du programme d’installation automatique de CPanel, suivez ce guide (anglais seulement).

Si vous souhaitez apprendre les bases de WordPress, consultez ce didacticiel pas à pas de Jameson de chez NYC TECH CLUB (anglais seulement).

d) Comment choisir le bon thème WordPress

Les thèmes WordPress sont des modèles prédéfinis offrant diverses options de mise en page, de style, de menus, d’en-têtes et de modules complémentaires.

Les thèmes sont intéressants car ils sont peu coûteux et pourtant très robustes et de grande qualité grâce au grand nombre de personnes qui ont été les premières à signaler les bugs!

Au lieu de payer des développeurs Web des milliers de dollars pour qu’ils développent un thème personnalisé rempli de bogues, vous pouvez acheter un thème robuste pour un peu moins de 100 $ et le personnaliser facilement par vous-même.

CONSEIL IMPORTANT: Tous les thèmes ne sont pas de qualité égale!

Choisissez un thème meilleur vendeur, car vous voulez vous assurer que le thème a été bien testé par de nombreux utilisateurs et, plus important encore, vous voulez vous assurer que les développeurs supporteront le thème avec des mises à jour régulières pendant de nombreuses années.

Vous seriez surpris de connaître le nombre de développeurs qui construisent un thème génial et avec un super visuel (mais plein de bugs), encaissent, puis ferment leurs business et disparaissent. Ensuite, vous êtes coincé avec un thème que partiellement fonctionnel qui n’est plus supporté.

N’oubliez pas que tous les thèmes meilleurs vendeurs sont hautement personnalisables. Vous pouvez donc les modifier à votre guise et lui donner le look qui vous correspond le mieux.

Les démos sont là pour présenter le thème, mais vous n’avez pas à conserver les mêmes couleurs, éléments, pages, etc. Vous pouvez modifier en gros tous les éléments pour répondre à vos besoins.

L’un des thèmes les plus populaires au monde est le thème DIVI de Elegant Themes.

Divi est construit à partie du Divi Builder, un éditeur rapide et intuitif doté de nombreuses fonctionnalités et éléments d’édition. C’est certainement une bonne option que vous pouvez envisager.

Je vous invite à regarder ce tutoriel sur la création d’un site Web à partir de zéro, en utilisant WordPress, le thème DIVI et Siteground en tant que fournisseur d’hébergement.

Cette vidéo (en anglais seulement) est de Ferdy Korpershoek et est très complète et facile à comprendre.

Themeforest.net est un autre excellent endroit pour trouver un thème à bas prix.

Le thème WordPress le plus populaire de par son nombre de ventes sur Theme Forest est le thème Avada, avec plus de 435 000 ventes.

Je l’ai utilisé sur certains projets et il est très bon et facile à utiliser. Je le recommande.

Il vient avec une documentation claire pour vous aider à installer et configurer le thème et avec une fonctionnalité efficace de mise à jour en un clic.

Si vous ne vous sentez pas en confiance pour installer le thème vous-même, vous pouvez payer un supplément sur Themeforest pour qu’ils l’installent pour vous.

Avada theme - Themeforest

Une fois votre thème installé, allez dans le menu principal et configurez-le avec votre mise en page préférée, en-tête, pied de page, couleurs, etc.

Regardez cette superbe vidéo (anglais seulement) d’eMediaCoach qui fournit un tutoriel pas à pas sur la procédure d’installation et de configuration de votre thème Avada.

Prêt à installer votre thème? Achetez le thème Avada dès maintenant.

e) Comment faire le design de votre site

Maintenant, le plaisir commence!

Utilisez le travail que vous avez réalisé au CHAPITRE 1: CRÉER L’IDENTITÉ DE VOTRE MARQUE! et l’intégrer dans votre site web.

Utilisez les couleurs de votre marque, votre logo, votre nom de marque, votre description, vos slogans et votre photo, et tirez parti de vos compétences en graphisme pour créer une page d’accueil attrayante.

Ensuite, utilisez vos histoires pour créer une page À Propos qui se démarque.

Enfin, configurer rapidement votre page Contactez-moi ainsi qu’une page pour votre blogue et Boom!

Vous avez un site web opérationnel.

Le blogue est vide pour le moment, mais nous verrons dans le CHAPITRE 3: CRÉER DU CONTENU ENGAGEANT – BLOGUE!, comment créer un contenu attrayant pour votre blogue et vos pages de Media Sociaux.

De la même manière que vous vous êtes inspiré pour le design de votre logo avec les logos d’influenceurs existants, faites de même avec leurs sites Web.

Ces gars ont optimisé leurs sites pour des conversions maximales, il est donc judicieux de s’inspirer de leur expérience.

Essayez de reproduire les principaux éléments et blocs et personnalisez-les à votre marque.

Laissez-vous inspirer par ces sites, mais encore une fois, ne copiez pas!

https://backlinko.com/ https://gettingthingsdone.com/
https://socialtriggers.com/ http://www.evancarmichael.com
https://www.danmartell.com/ https://www.garyvaynerchuk.com/
https://smartblogger.com/ https://guykawasaki.com/
https://neilpatel.com/ http://www.danlok.com/

Sur la page d’accueil, assurez-vous d’écrire votre nom et votre titre. Par exemple. David Gaudreault, entrepreneur, bâtisseur, spécialiste du marketing en ligne et passionné de marque personnelle.

f) Liste des plugins WordPress essentiels pour optimiser votre site

Je suggère d’installer ces plugins essentiels gratuits qui ajouteront des fonctionnalités utiles à votre site Web.

  • Yoast SEO: Solution de référencement tout-en-un pour WordPress.
  • WPML: Le meilleur plugins pour transformer votre site en un site multi-langues
  • Akismet Anti-Spam: Meilleur moyen de protéger votre blogue contre le spam.
  • Popup Maker: Créez et stylisez facilement des popups avec n’importe quel contenu.
  • Super Socializer: Une solution complète à 360 degrés fournissant toutes les fonctionnalités en liens avec les média sociaux (connexion, commentaires, partage, suivi, etc.)
  • Insert Headers and Footers: Permet d’insérer du code dans l’en-tête ou le pied de page, ce qui est utile pour installer des codes de suivi (tracking).
  • WP Super Cache: Génère des fichiers HTML statiques à partir de votre blogue WordPress dynamique, puis votre serveur Web traite ce fichier au lieu de traiter les scripts PHP WordPress plus lourds.
  • UpdraftPlus: Outil de sauvegarde de site Web
  • Better Click to Tweeter: Outil permettant à votre lecteur de tweeter facilement vos citations
  • Tidio: Application de chat
  • Subscribers: Application de notification push
  • ShortPixel: Optimiseur d’images

ShortPixel Image Optimizer

Vous pouvez facilement installer des plugins dans WordPress à partir de la section plugins. Utilisez le bouton Ajouter, puis utilisez la fonction de recherche pour trouver le plug-in souhaité, puis cliquez sur installer + activer.

Milotree est un autre plug-in très efficace pour développer votre plate-forme de médias sociaux préférée.

C’est un pop-up intelligent que vous pouvez installer en 2 minutes et permettre à vos utilisateurs de s’abonner à votre page, votre profil ou votre chaîne en un clic.

Vous pouvez choisir entre Pinterest, Instagram, Facebook ou YouTube.

g) Comment configurer le DNS de votre domaine pour qu’il pointe vers votre serveur Siteground.

Pour que votre nom de domaine pointe sur votre serveur, vous devez configurer le DNS. Vous pouvez trouver les informations sur vos noms de serveurs (Nameservers) dans votre compte Siteground sous My Account -> Information & Settings.

Siteground Nameserver Data

Ensuite, remplissez les noms de serveurs de Siteground sur les lignes vides et cliquez sur la coche verte pour enregistrer les modifications.

Namecheap How to modify DNS
Namecheap How to modify DNS

D’habitude en seulement quelques heures (peut être plus longue), vous pourrez accéder à votre site Web en utilisant votre nom de domaine.

13. Configurer Google Analytics

Google Analytics est un morceau de code que vous placez sur votre site web. Il collecte des données sur vos visiteurs et fournit une tone d’informations précieuses pour vous aider à analyser le trafic de votre site Web.

Il est important d’installer vos codes de suivi analytique dès le départ et de commencer à collecter des données.

Vous pouvez créer votre compte Google Analytics ici.

14. Configurer Facebook Pixel

Facebook Pixel est un morceau de code qui collecte des données sur les personnes qui interragissent sur votre site Web.

Ces données peuvent être utilisées pour suivre les conversions, optimiser les annonces en fonction des données collectées, créer des audiences ciblées pour les annonces futures et faire du remarketing auprès de prospects qualifiés.

Il est important d’installer ce code dès le départ et de commencer à collecter des données. Ainsi, le jour où vous serez prêt faire de la publicité, vous pourrez utiliser ces données pour cibler correctement votre public.

N’oubliez pas que Facebook AI a besoin de beaucoup de données pour fournir un ciblage et un profilage précis, ce qui ne se fait pas du jour au lendemain. Mieux vaut donc installer le code dès maintenant.

Vous pouvez trouver des informations supplémentaires sur le pixel Facebook ici.

15. Configurez votre adresse e-mail professionnelle

Une fois que vous avez votre service d’hébergement avec Siteground, allez sur CPanel et configurez votre messagerie professionnelle.

Cpanel Email Setup Menu

Vous pouvez suivre ce guide (en anglais seulement).

Ensuite, pour facilité l’accès, je vous recommande de configurer votre courrier électronique dans Outlook ou Gmail.

16. Designez vos pages de médias sociaux

Maintenant que vous avez conçu votre site Web, concevoir une en-tête et sélectionner une photo de profil pour chacune des plateformes de médias sociaux ne devrait pas être un gros problème (voir le conseil #11 du Chapitre 1 pour plus de détails sur la sélection de vos plateformes).

Restez fidèle aux directives et au message de votre marque.

Utilisez votre logo, vos couleurs et les mêmes descriptions et slogans que vous avez utilisés sur votre site Web.

Un utilisateur ayant visité votre site Web doit reconnaître immédiatement votre marque lorsqu’il visite vos pages de médias sociaux.

David's Way Facebook Page

Pour votre photo de profil, utilisez votre logo ou votre photo professionnelle.

Pour l’en-tête, utilisez les bonnes dimenssions d’en-tête et positionnez correctement les éléments afin de garantir une disposition parfaite des éléments sur tous les appareils et tous les écrans.

Étant donné que les spécifications de l’en-tête changent régulièrement, vous devez rechercher sur Google la taille recommandée pour vos besoins spécifiques.

Par exemple, recherchez dans Google: Cover Image Size Facebook Business Page, si vous souhaitez trouver la taille en pixels d’un en-tête de page d’entreprise Facebook..

La taille est exprimée en largeur (en pixel) par une hauteur (en pixel).

Google Search Keywords: Facebook Cover Image

Il est très important de remplir tous les champs de votre profil, y compris votre description, vos coordonnées, l’URL de votre site Web, etc. Utilisez à nouveau la même description, le même récit, les mêmes mots clés, les hashtags et les slogans que ceux de votre site Web.

Votre marque et votre message seront plus forts et plus efficaces s’ils sont cohérents sur toutes vos plateformes.

17. Obtenez votre carte d’affaires professionnelle

Avec une marque personnelle, de nombreuses opportunités se présentent, en ligne et hors ligne, et vous ne savez jamais quand vous rencontrerez un prospect ou une opportunité.

Pour ces rencontres spontanées, vous avez besoin de la bonne vieille carte d’affaires.

Concevez-le de manière créative et utilisez les couleurs de votre marque et votre logo.

Votre carte doit communiquer deux messages importants (1) qui vous êtes et (2) ce que vous faites, et elle doit contenir vos informations de contact, qui comprennent l’URL de votre site Web et vos comptes de Média Sociaux en plus de vos informations de contact traditionnelles.

Je recommande d’ajouter un appel à l’action intriguant avec une URL courte au dos de votre carte.

Quelque chose comme 10 secrets pour améliorer votre réputation avec une marque personnelle forte: davidgaudreault.com/brandsecrets, qui mène à une page d’adhésion, un podcast, une vidéo YouTube, etc.

Tout ce qui va piquer la curiosité et encourager une action ou un engagement.

Utilisez vos compétences en conception pour concevoir votre carte d’affaires et imprimez-la avec Vistaprint ou Moo.

Voilà pour ce chapitre! Ai-je oublié quelque chose? Faites-moi savoir dans les commentaires si ce contenu vous a été utile!

CHAPITRE 1: CRÉER L’IDENTITÉ DE VOTRE MARQUE!

1. Établir les lignes directrices de votre marque
2. Choisir le nom de votre marque
3. Écrire une courte description de votre mission et écrire quelques slogans porteurs
4. Écrire son histoire
5. Apprendre les bases du design graphique et du montage vidéo
6. Obtenir une bonne caméra et de l’équipement de studio de base
7. Prendre une excellente photo de vous même
8. Choisir la palette de couleurs de votre marque
9. Faire le design de votre logo
10. Réserver son nom de domain
11. Réserver ses profils dans les médiats sociaux

CHAPITRE 2: BÂTIR LES ACTIFS DE VOTRE MARQUE PERSONNELLE!

12. Bâtir un site Web et un blogue
13. Configurer Google Analytics
14. Configurer le Pixel Facebook
15. Configurer votre courriel professionnel
16. Faites de design de vos pages dans les médias sociaux
17. Obtenir une carte d’affaires professionnelles

CHAPITRE 3: CRÉER DU CONTENU ENGAGEANT – BLOGUE!

18. Création de contenu engageant – Écriture d’articles de blogue

CHAPITRE 4: CRÉATION DE CONTENU ENGAGEANT – PHOTOS ET VIDÉOS!

19. Création de contenu – Vidéos
20. Création de contenu – Vidéos « Live »
21. Création de contenu – Photos et Images

CHAPITRE 5: STRATÉGIES DE MARKETING DE CONTENU!

22. Faire l’intégration de contenu multiplateforme
23. Utiliser un plugin de messagerie (chat)
24. Se connecter and collaborer avec des personnes d’influences
25. Bâtir votre liste de courriel avec des cadeaux gratuits (freebies)
26. Souscrire à une plate-forme de marketing automatisée
27. Faire l’envoi de courriels automatisés
28. Faire l’envoi de notifications Web de type push
29. Obtenir de l’exposition comme auteur invité sur des blogues bien établis
30. Obtenir de l’exposition avec LinkedIn
31. Obtenir sa propre marque de marchandises promotionnelles
32. Augmenter sa visibilité avec la publicité en ligne
33. Intéragir sur les groupes et forums

CHAPITRE 6: PROMOUVOIR VOTRE CONTENU AVEC DES WEBINAIRES ET DES SEMINAIRES!

34. Obtenir de l’exposition grâce aux webinaires
35. Obtenir de l’exposition grâce aux séminaires

CHAPITRE 7: 3 BONUS!

BONUS #1: Explorer le Web pour surveiller votre marque
BONUS #2: Conformité au règlement général sur la protection des données (GDPR)
BONUS #3: Comment configurer votre site utiliser les pins enrichies dans Pinterest

Qui est David Gaudreault?

David Gaudreault Bio

Je suis un entrepreneur, un bâtisseur, un spécialiste du marketing en ligne ... et un passionné de marques personnelles.

J'aide les entrepreneurs à développer deux éléments essentiels à la réussite d'une start-up: (1) créer une marque personnelle forte et (2) créer des bases solides de revenus passifs pour obtenir sa liberté professionnelle.

J'aide également les entrepreneurs à trouver leurs grandes idées d'entreprise, à tirer profit de leur marque personnelle pour propulser leur projet, à toucher des millions de personnes avec leurs entreprises et à changer le monde.

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